扎金花千术教学 www.kfiln.club 穩健醫療品牌文化升級項目

穩健醫療集團品牌文化升級

 

一、穩健醫療集團簡介


1.穩健醫療用品股份有限公司(簡稱穩健醫療):于1991年成立珠海經濟特區穩健醫用紡織有限公司,經過9年的發展壯大,于2000年設立穩健實業(深圳)有限公司,為進一步適應公司未來發展戰略,于2015年正式改制為穩健醫療用品股份有限公司。擁有14家控股公司,1家參股公司,員工總數超過5000人,擁有二十余年醫用衛生材料和醫用敷料生產經驗,主要產品系列有:醫用傷口敷料、手術室耗材、醫用衛生材料及家庭衛生護理用品等,是一家集研發、生產、國際貿易、國內銷售、品牌連鎖經營為一體的高科技公司。

 


2.穩健醫療擁有兩大品牌:Winner穩健和PurCotton全棉時代。Winner穩健作為醫療品牌,為醫療單位提供全球領先的傷口護理和感染防護解決方案,并拓展至家庭護理領域,是中國醫用敷料產品主要出口商,每年向全球各地提供大量一次性醫療用品;截至目前,穩健產品已進入八百多家醫院和近兩萬家藥店,是中國醫用敷料行業標桿企業。PurCotton全棉時代作為日用品牌,傳承20余年醫學制造經驗,以100%全棉為原料,憑借自主研發的全棉水刺無紡布專利技術,打造出健康、舒適、環保的系列化高端全棉生活用品;全棉時代已在深圳、上海、北京、廣州等全國20多個重點城市的大中型購物中心開設80余家直營連鎖店,成功邁出了“醫學貼近生活,全棉呵護健康”的醫轉民的戰略步伐。

 

 

二、背景洞察

 

1.穩健醫療需要升級為高附加值的消費者品牌,支撐公司銷售規模突破百億,把企業品牌資產更有效轉化為對供應鏈的溢價能力,轉化成對相關品類的并購品牌輸出。
2.穩健醫療的部分品牌文化內容需要順應新生代消費者時代升級,需要與內部員工和外部消費者進行更富親切感和創新的互動交流。
3.穩健理療需要從OTC、民營醫療市場積累足夠的市場份額和品牌影響力,進而強勢贏得公立醫院系統集中采購中的更多訂單。
4.穩健醫療正在發展成為一個橫跨各類口罩、酒精消毒片、清潔棉片醫用棉簽、衛生棉簽、棉球棉卷折疊棉、敷貼、紗布片、繃帶、膠帶、護理墊、各種手套、車載急救包、母嬰包、傷口防護組合、運動防護組合、衛生防護組合、母嬰護理組合、老人健康護理組合,以及手術衣、手術鋪單和消毒包布、消毒敷料包、手術包等。產品跨度大,適用人群、適用范圍差異性非常大,企業與產品品牌模式需要重新規劃。
5.穩健醫療的大單品運作經驗、新產品爆款運作經驗、線上線下融合的新產品運作,尤其是穩健現有的部門設置和流程體系,需要變革,真正做到以市場為導向,以用戶為導向。
6.穩健醫療現有品牌管理的部門職責、崗位設置、工作流程等需要優化,借鑒對標企業,建立并完善穩健醫療的品牌憲法。
7.穩健醫療面對互聯網+時代,品牌文化的內容升級和新媒體傳播需要全面升級
8.穩健醫療品牌文化體系的升級,自然需要對穩健醫療VI體系進行優化升級。

 

 

 

三、品牌文化升級


1.品牌定位:全球領先的醫療用品和家庭護理 整體解決方案

 與品牌定位匹配的未來品類拓展戰略

品牌定位

 

2.品牌核心價值:呵護健康,關愛生命

3.品牌形象:專業而體貼的呵護者
醫生在醫護領域的卓越表現有賴于我們提供的專業設施,讓醫護人員可以全神貫注實施救護,讓病患以最信任的心態接受救治,恢復健康

 

品牌形象


4.品牌個性:創新的、專業的、友好的 

5.品牌口號:愛生活,愛健康

 

品牌口號

 

6.穩健醫療大品牌模式
大品牌模式又稱公司品牌模式或集成品牌模式,
是在母品牌的支持下以多樣化戰略進行品牌發展的方式,

既利用母品牌現有的形象來樹立品牌形象,
又利用子品牌的專業化來加強母品牌的專業形象,
從而使品牌形象在人們心目中不斷得到統一和強化。

 

 

四、集團LOGO和VI應用升級

 

1.升級前LOGO

品牌升級前LOGO


2.升級后LOGO

 

 品牌升級后LOGO

 品牌logo設計

品牌logo組合設計

 

 品牌形象設計

品牌形象升級

 

3.品牌升級后的LOGO應用

 

?網站

品牌形象升級后應用

 


?總部大樓

品牌形象升級后應用


?手提袋

品牌形象升級后應用

 

?信封

信封logo

 

?吉祥物

品牌形象升級后應用

 


 

五、營銷管控升級

 

1.穩健升維控銷體系完善
2.品牌、產品、營銷的價值聯動
3.形象升級建議:包裝、終端、陳列
4.營銷舉措五大思路亮點

 

 

六、創作與提案過程

 

品牌升級創作與提案過程